最新新闻

    暂时没有数据

联系我们

清洁电器赛道竞争白热化:国内价格下探战火烧至海外新战场

发表时间: 2023-09-12 来源:新闻中心

  9月1-5日,有“市场晴雨表”之称的2023年德国柏林消费电子展(IFA 2023)举办,吸引了包括科沃斯603486)、石头科技、添可、美的、云鲸、莱克吉米、追觅、小狗、Miele、LG等几十家国内外清洁品牌参加,体现出厂商们对于该展会的重视与对行业发展的新趋势的关注。

  经历了前几年的一路狂飙后,清洁电器规模增速在去年开始放缓。《2023中国清洁电器产业高质量发展白皮书》显示,2022年全球清洁电器市场销售额达276.22亿美元,同比增长3.5%,零售量1.47亿台,同比下降2.2%。

  “一方面受疫情影响,清洁电器需求有所透支;另一方面,受地理政治学影响因素,整体海外尤其欧洲部分地区小家电整体需求呈下跌趋势,综合因素下清洁电器市场销量也出现了近年来首次下跌。”上述报告如是分析。

  与全球走势基本一致,进入2023年,国内清洁电器行业整体增速继续放缓。与此同时,随着行业竞争加剧,产品价格进一步下探,头部品牌纷纷将机器人使用场景向外拓展,从屋内延伸至户外,同时加大力度开发海外市场。

  奥维云网(AVC)推总多个方面数据显示,今年上半年,清洁电器行业国内市场全渠道零售额达150亿元,较上年同期增长3.1%。其中,洗地机品类一枝独秀,实现零售额54.5亿元,同比增长30.9%,成为清洁电器增速最快的细分类目,在清洁电器市场占比达36.3%。截至7月底,国内洗地机累计销额同比增长30%,销量同比增长52%;扫地机器人规模较去年同期基本持平,实现销额62亿元,销量311万台;无线吸尘器则继续萎缩,销售额同比下滑22%。

  作为国内清洁电器的老大、老二,科沃斯(603486.SH)旗下主要包含扫地机器人、洗地机两大产品线.SH)的主营业务则包括扫地机器人、洗地机和洗衣机等。

  中报显示,科沃斯在今年上半年实现盈利收入71.44亿元,同比增长4.72%;实现归母净利润5.84亿元,同比下降33.4%。同期,石头科技录得营收约33.74亿元,同比增长15.41%;归母净利润7.39亿元,同比增长19.93%。

  具体来看,上半年科沃斯旗下科沃斯品牌服务机器人出售的收益35.04亿元,占全部收入的49.05%,较2022年同期增长0.22%;服务机器人ODM出售的收益0.5亿元,占全部收入的0.7%,同比增长64.39%;添可品牌高端智能生活电器出售的收益32.8亿元,占全部收入的45.91%,同比增长11.08%;清洁类电器OEM/ODM出售的收益2.29亿元,占全部收入的3.2%,同比减少15.55%。

  作为家电行业中少数仍在增长的品类,清洁电器吸引了众多玩家入场,当中既有美的、海尔、格力这类的大型综合性集团,也有如小米、云鲸、追觅等这些带着互联网基因的品牌。激烈的市场之间的竞争导致产品同质化严重,仿冒问题难以杜绝。此前,科沃斯CEO钱程就曾公开“炮轰”扫地机器人行业的“恶意抄袭”现象。

  根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,上半年扫地机器人、洗地机线月,线元以下价格段市场占有率占到70.9%,较去年同期提升26.8个百分点。

  其中,2000元以下产品占到22.8%,最畅销价格段为2500-3000元,达到29.5%,3000元以上各个价格段占比均在相应减少。此外,全能款扫地机器人价格也全面下探,3000-3500元、4000-4500元两个价格段增长显著,分别提升4%和13.6%。

  面对激烈竞争,降价已然成为了各大清洁电器品牌的“不二之选”。据中报披露,2023年上半年,科沃斯扫地机器人产品线%;线%,部分高端产品的降价幅度超过20%。石头科技也在今年先后推出A10 Ultra、A10 Ultra E两款洗地机,以增加2000到3500元价位段的产品。

  相比起国内市场的“内卷”,海外市场成为了清洁电器品牌的新战场。据奥维云网(AVC)环境健康电器事业部总经理田亚丽在今年IFA现场观察,无论是从产品、价格、还是认识层面来看,中国清洁企业能够说是全面引领全球。

  “首先,国产产品至少领先海外一代,且在定义产品方向,围绕客户的真实需求及其体验,持续引领海外市场产品创新;其次,中国产品不再是性价比的代名词,通过技术和功能的创新,部分品牌的产品价格已是顶尖,如扫地机器人能卖到1000+欧元,吸尘器能够卖到800欧元;最后是,中国品牌布局海外,积极开拓海外市场,依靠创新性的产品,已经逐步被国外消费者熟知并认可。”田亚丽说。

  去年,石头科技海外收入微增4%,至348亿元,占公司总收入的53%。今年上半年,科沃斯旗下科沃斯、添可品牌海外收入分别同比增长26.5%、24.2%,占各自收入比重分别达到34.3%和30.9%,较上一年同期分别增加7.1%和3.2%。

  据中报披露,上半年科沃斯研发投入3.9亿元,截至报告期末,公司合计取得授权专利1908项。石头科技上半年研发投入2.87亿元,截至今年6月30日,公司新增获得境内外授权专利273项。截至2023年8月,追觅全球累计申请专利达4190件,累计获授权专利2013件。

  与此同时,国内厂商也应国外市场的消费需求,将清洁电器的场景从室内延伸至户外,如追觅在IFA展出了智能泳池清洁机器人、科沃斯的分体擦窗机器人。也有厂商重点展示其创造新兴事物的能力,如科沃斯带来了其方形新品地宝X2 OMNI,美的将扫地机器人与洗衣机结合起来,双洗站形态的产品在现场也吸引了不少海外消费者的关注。

  追觅中国区副总经理郭人杰此前曾提到:“经历了过往两三年的打磨,公司成立了相对完整的出海体系,进入更快速成长的阶段。”最新多个方面数据显示,今年1-7月,追觅海外业务同比增长110%。如今,追觅产品已经覆盖中国、美国、德国、日本等120余个国家和地区,目前正进驻中东非、印度、南美等新兴市场。

  石头科技则将重点放在美国、欧洲及亚太市场。据中报披露,截至今年上半年,石头科技已在美国、日本、荷兰、波兰、德国、韩国等地设立了海外公司,并在美国Amazon、HomeDepot、Target、Bestbuy、WalMart等线上平台开设线上品牌专卖店,以提高市场地位和售后服务。

  正如追觅科技创始人兼CEO俞浩此前所预判的,“智能清洁行业将会成为一个千亿级的赛道”。展望未来,清洁电器的格局将会变成依托全球资源,进行中国研发、本土制造和全球消费。中国企业不仅推动了全球清洁市场的竞争,还为全球消费的人带来了更多选择,继续推动行业创新进步。

  投资者关系关于同花顺软件下载法律声明运营许可联系我们友情链接招聘英才使用者真实的体验计划

  不良信息举报电话举报邮箱:增值电信业务经营许可证:B2-20090237